Het bekende videoplatform YouTube trekt de portemonnee om populaire videomakers binnenboord te houden. De streaminggigant biedt grote creators miljoenencontracten aan.
Hiermee probeert het bedrijf te voorkomen dat bekende gezichten overstappen naar Netflix. De concurrentiestrijd tussen de platforms bereikt hiermee een nieuw kookpunt.
Overstappen naar Netflix
Ingewijden melden dat YouTube momenteel gesprekken voert met diverse topcreators. Het Amerikaanse zakentijdschrift Bloomberg bracht dit nieuws naar buiten. YouTube zet verschillende constructies in om het talent te binden.
Zo financiert het platform rechtstreeks nieuwe programma’s. Ook deelt de videodienst lucratieve advertentiedeals met de makers. Hoewel er nog geen handtekeningen zijn gezet, bevinden de onderhandelingen zich in een vergevorderd stadium.
Strenge regels voor makers
De boodschap van het videoplatform is glashelder. Creators die hun content ook op andere kanalen plaatsen, riskeren straffen. YouTube zal deze video’s minder snel promoten via het eigen algoritme. Daarnaast sluit het platform deze makers uit van grote, winstgevende merkcampagnes. De keuze tussen de twee platformen wordt zo een strategisch spel.
Netflix kaapt YouTube-talent
De concurrentie zit niet stil. Netflix probeert al langer actiever grote YouTubers te verleiden. Bekende namen zoals Alan Chikin Chow en Nick DiGiovanni tekenden al contracten. Ook over de populaire show Hot Ones lopen gesprekken. Amazon Prime Video doet eveneens mee in deze talentenstrijd en maakte al programma’s met MrBeast, de grootste YouTuber wereldwijd.
Voor de makers zijn de aanbiedingen aantrekkelijk. Ze verdienen miljoenen extra met content die ze al maken. Bovendien krijgen ze direct toegang tot de ruim 325 miljoen abonnees van de streamingservice.
Vrijheid versus het grote geld
Toch twijfelen sommige videomakers nog over de overstap. Streamingdiensten eisen vaak dat video’s dagen vooraf klaarstaan voor controle.
Ook stellen ze strenge voorwaarden aan bestaande sponsordeals. Dit botst met de snelle werkwijze van veel online producenten. Op YouTube blijven makers eigen baas, zonder strenge publicatieregels van een directie.
YouTube video
De werelden van online video en traditionele streaming groeien snel naar elkaar toe. Waar de een begon met amateurvideo’s en de ander met speelfilms, vissen ze nu in dezelfde vijver. De producties van online sterren zijn kwalitatief zo goed dat ze moeiteloos op een televisiescherm passen. YouTube móét nu wel met miljoenen smijten om de eigen sterren te beschermen tegen de concurrentie.