De vraag naar de allernieuwste toptelefoons van Apple valt flink tegen. Het techbedrijf verlaagt de productie van de iPhone 18 Pro en de grotere Pro Max aanzienlijk. Bronnen binnen de productieketen melden aan zakenkrant Nikkei Asia dat er in oktober vijftien tot twintig procent minder onderdelen worden afgenomen dan gepland. Consumenten laten de peperdure smartphones vooralsnog massaal links liggen.
Prijzen rijzen de pan uit
De voornaamste reden voor de haperende verkoop is het prijskaartje. Voor het instapmodel van de iPhone 18 Pro betaal je in Nederland minimaal 1479 euro. De grotere Pro Max variant start zelfs vanaf 1629 euro. Toestellen zijn hiermee zo’n 150 euro duurder dan de vorige generatie.
Duurder geheugen
De prijsstijging komt niet uit de lucht vallen. Door de enorme vraag naar kunstmatige intelligentie kopen techbedrijven wereldwijd de capaciteit voor geheugenchips op. Deze schaarste drijft de onderdelenkosten op. Apple berekent die stijging direct door aan de klant.
Strategie met een staartje
Er speelt echter meer dan alleen de hoge prijs. Apple koos dit najaar voor een opvallende verkoopstrategie. Alleen de absolute luxepaarden en de opvouwbare iPhone Duo verschenen in september op de markt. Veel consumenten wachten liever op de andere modellen.
Wachten op de basisversie
Het reguliere basismodel en een vernieuwde, dunnere Air variant laten tot begin volgend jaar op zich wachten. Toeleveranciers hopen dat de markt daardoor over een paar maanden weer aantrekt. Of Apple de bestellingen voor de rest van het najaar verder inkrimpt, is nog onduidelijk. Het Amerikaanse techbedrijf heeft zelf nog niet gereageerd op de hardnekkige geruchten.