Het iconische Nederlandse sociale netwerk Hyves is officieel terug van weggeweest. De bekende krabbels, glitterplaatjes en de legendarische dansende banaan keren terug in een onlinewereld die inmiddels volledig wordt gedomineerd door Instagram en TikTok. Hoewel de nostalgie op de eerste dag veel nieuwsgierige gebruikers trekt, uiten communicatiedeskundigen en trendwatchers flinke twijfels over de overlevingskans op de lange termijn.
Link met De Telegraaf
Achter de opvallende terugkeer zit Mediahuis. Dit mediaconcern bezit ook de rechtse krant De Telegraaf. Het bedrijf probeert het platform na dertien jaar afwezigheid opnieuw op de kaart te zetten. De nieuwe eigenaar kiest nu bewust voor een andere koers dan de huidige internetgiganten.
Het platform werkt zonder ingewikkelde of verslavende algoritmes. Gebruikers zien berichten van hun vrienden puur in chronologische volgorde. Daarnaast belooft de directie dat alle gegevens veilig op Europese servers staan en niet worden doorverkocht. Volgens directeur Riske Betten is de belangstelling groot. De eerste tienduizend beschikbare plekken waren op de openingsdag al vroeg in de ochtend vergeven.
Verwend door algoritmes
Toch zien experts grote obstakels voor het herrezen sociale netwerk. Trendwatcher Joey Scheufler legt uit dat internetgebruikers inmiddels enorm verwend zijn door slimme systemen die continu tonen wat iemand leuk vindt. Het gebrek aan zo’n sturende tijdlijn kan volgens hem juist een nadeel worden. De wereld is simpelweg te veel veranderd sinds het platform in 2013 de deuren sloot na de felle concurrentiestrijd met Facebook.
Korte spanningsboog
Communicatiewetenschapper Emmelyn Croes van Tilburg University deelt die scepsis. Zij verwacht dat de hernieuwde populariteit hooguit een halfjaar zal standhouden. De huidige maatschappij is volgens haar gewend geraakt aan snelle prikkels, korte video’s en een vluchtige breaths- of spanningsboog.
Bovendien vraagt zij zich af welke concrete behoefte het platform nu nog vervult. Voor besloten contact tussen vrienden gebruiken de meeste mensen immers al jarenlang WhatsApp.
Geen 4K video!
Het platform mist in deze vroege fase bovendien nog basisfuncties, zoals het uploaden van video’s. Of de pure nostalgie van de dansende banaan voldoende is om de Nederlandse internetter definitief te heroveren, moet de komende maanden blijken.