Videoland wil het delen van accounts op hun platform beperken. Het streamingplatform onderzoekt momenteel de beste aanpak om dit te realiseren, zonder trouwe gebruikers te benadelen.
Account delen
Volgens Ellen van den Berghe, Chief Marketing Officer bij RTL, deelt ongeveer 30% van de abonnees hun account met anderen. Dit is een probleem voor de inkomsten van Videoland, omdat er voor iedere gebruiker betaald moet worden. “Het is te verwachten dat dit in de toekomst gestopt zal worden, net zoals bij concurrenten Netflix en Disney+,” aldus Van den Berghe.
Technische uitdagingen
Het stoppen van account delen is echter geen simpele taak. Videoland wil voorkomen dat abonnees die bijvoorbeeld op vakantie zijn, last hebben van de maatregelen. Het is een technisch complexe operatie, en het bedrijf wil zorgvuldig te werk gaan.
Stijgende kosten
Met de hogere kosten voor kwaliteitscontent zoals de serie Máxima, wordt het belangrijker dat gebruikers eerlijk betalen voor hun eigen accounts. “Een avondje bioscoop kost tegenwoordig al 12 tot 16 euro per persoon,” merkt Van den Berghe op.
Videoland biedt inmiddels een goedkoper abonnement aan met tussendoor reclames, wat voor zo’n 40% van de nieuwe abonnees een aantrekkelijke optie is.