De Nederlandse podcastmarkt krijgt een impuls door een nieuwe samenwerking tussen Talpa Media en Audiohuis, onderdeel van Mediahuis. Vanaf februari 2025 werken beide bedrijven samen aan de advertentieverkoop binnen podcasts. Talpa Media richt zich op de verkoop van ‘run of network’-campagnes, waarbij meerdere Mediahuis-podcasttitels worden ingezet. Audiohuis blijft zich specialiseren in doelgroepgerichte campagnes, native advertising en branded podcasts.
Podcastmarkt
Door de krachten te bundelen, verstevigen Talpa Media en Mediahuis hun positie in de Nederlandse podcastmarkt. Audiohuis, dat al jaren expertise heeft opgebouwd op dit gebied, brengt de samenwerking naar een hoger niveau. Met meer dan twee miljoen wekelijkse downloads bereiken de bedrijven een breed publiek van podcastluisteraars, een waardevolle doelgroep voor adverteerders.
Joris van der Pol, algemeen directeur van OMS, benadrukt de voordelen: “Met onze Audio Connect-propositie bieden we adverteerders toegang tot verschillende audiokanalen. Door podcasts aan deze mix toe te voegen, versterken we de complementaire waarde voor onze klanten.”
Groei en ambitie van Audiohuis
Mandy van der Wal, directeur van Audiohuis, ziet veel kansen in de samenwerking: “Dankzij Talpa Media kunnen we meer adverteerders laten kennismaken met podcastreclame. We willen ons portfolio verder uitbreiden, niet alleen met Mediahuis-titels zoals Kick off Eredivisie en Strikt Privé, maar ook met andere titels. Dit past binnen onze ambitie om podcasts een grotere rol te geven binnen de mediamarkt.”
Podcasts als sleutel tot de toekomst
De Nederlandse podcastmarkt blijft groeien. Recent onderzoek van GroupM/Mindshare toont aan dat 73 procent van de Nederlanders regelmatig naar podcasts luistert, een stijging van 20 procent in één jaar. Podcasts trekken een divers publiek, van jong tot oud, en vullen een gat op in de traditionele mediamix.
Adverteerders profiteren van een hoogopgeleide luistergroep die minder tijd besteedt aan traditionele media. Bovendien blijken advertenties in podcasts, zoals prerolls en host-reads, bijzonder effectief. Hierdoor bieden podcasts adverteerders unieke mogelijkheden om doelgroepen op aandachtige momenten te bereiken.
De samenwerking tussen Talpa Media en Audiohuis maakt het eenvoudiger dan ooit voor adverteerders om deel uit te maken van deze groeiende markt. Met een gecombineerd netwerk bieden ze toegang tot één van de grootste podcastplatforms in Nederland, waarmee ze de toekomst van audioreclame vormgeven.
Talpa Media en Audiohuis versterken samen de advertentieverkoop in podcasts. Met 2 miljoen downloads per week bieden ze adverteerders unieke kansen in de groeiende podcastmarkt.