De nieuwe radiozender Joe FM van DPG Media maakt een opvallend snelle opmars in de Nederlandse radiowereld. Binnen slechts twee maanden na de landelijke introductie heeft Joe FM een marktaandeel van 4 procent weten te veroveren, wat de gevestigde zenders voor een uitdaging stelt.
Een gedurfde acquisitie
Joe FM’s succesverhaal begon bij de gedurfde acquisitie van de frequentiekavel die voorheen toebehoorde aan Radio 10. De verschuiving van Radio 10 naar een frequentie eerder in handen van Radio Veronica heeft de concurrentie tussen de twee zenders verhevigd. Dit is te wijten aan het overlappende format, met gouwe ouwe muziek als kern. Joe FM’s recente marktaandeel van 4 procent markeert een indrukwekkende prestatie na slechts twee maanden op de FM- en DAB+ bandbreedte.
Groeiende concurrentie
Joe FM’s opkomst heeft niet alleen impact gehad op Radio 10, maar heeft ook andere gevestigde radiozenders beïnvloed. Recent onderzoek laat zien dat luisteraars ook de overstap hebben gemaakt van 100% NL en Radio Veronica naar Joe FM. Opvallend is dat Joe FM in slechts twee maanden een groter marktaandeel heeft veroverd dan 100% NL, dat al sinds 2006 landelijk te beluisteren is. Het verschil ligt in de muziekkeuze: terwijl 100% NL zich aan bepaalde muzikale voorwaarden moet houden, heeft Joe FM volledige vrijheid in hun muziekselectie.
Toekomstige uitbreiding
Op dit moment is Joe FM nog niet beschikbaar in het zenderaanbod van de twee grootste Nederlandse providers, Ziggo en KPN. De grotere broer van Joe FM, Qmusic, heeft wel al zijn plek veroverd. Desondanks heeft KPN aangegeven open te staan voor gesprekken over de toevoeging van Joe FM aan het zenderaanbod van Interactieve TV en TV+, wat verdere groei in het vooruitzicht stelt voor de opkomende radiozender.
