Vanaf 2025 neemt HBO Max maatregelen om het delen van accounts te beperken. De exacte stappen die de streamingdienst zal nemen, zijn nog niet bekend. Eerder hebben ook Netflix en Disney vergelijkbare maatregelen genomen.
Gebruiksvoorwaarden
Volgens persbureau Bloomberg plant moederbedrijf Warner Bros. Discovery om accountdeling vanaf volgend jaar te beperken. In de zomer van 2023 zette HBO Max al een eerste stap door de gebruiksvoorwaarden aan te passen. Voorheen werden ‘naaste familieleden’ als geautoriseerde gebruikers beschouwd, maar deze definitie werd gewijzigd naar alleen leden van het huishouden.
Ondanks deze aanpassing heeft HBO Max tot nu toe nog geen concrete maatregelen geïmplementeerd om accountdeling daadwerkelijk tegen te gaan. Het blijft onduidelijk wat deze maatregelen precies inhouden en of ze ook van toepassing zullen zijn op gebruikers in Nederland. Mogelijk zal HBO Max vergelijkbare maatregelen treffen als Netflix en Disney.
Netflix en Disney
Netflix startte vorig jaar in Nederland met het invoeren van toeslagen voor klanten die hun account delen buiten het eigen huishouden. Door accountactiviteit te controleren op basis van IP-adressen en apparaat-ID’s, kan Netflix vaststellen of gebruikers op hetzelfde adres wonen. Bij vermoedens van accountdeling wordt de gebruiker gevraagd om zelf een abonnement af te sluiten.
Ook Disney+ zal binnenkort strenger optreden tegen accountdeling. Gebruikers die hun account delen met personen buiten het huishouden, krijgen de optie om zelf een abonnement af te sluiten. Net als bij Netflix zal het mogelijk worden om een toeslag te betalen voor het delen van een account met personen buiten het huishouden, hoewel het exacte bedrag nog niet is bekendgemaakt.
Accountdeling
Het beperken van accountdeling blijkt in de praktijk effectief voor streamingdiensten. Het aantal Netflix-abonnees steeg in 2023 tot 260 miljoen, een toename van 13 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze groei resulteerde in een omzet van 8,8 miljard dollar (ongeveer 8 miljard euro) in het laatste kwartaal. De maatregelen van de streaminggigant hebben geleid tot meer individuele abonnementen, waardoor de gebruikersbasis is uitgebreid.
