Google trekt wereldwijd de stekker uit politieke advertenties via AdSense en AdMob. Vanaf september verdwijnen campagnes van partijen en kandidaten uit het advertentieaanbod. Het bedrijf zegt zo te willen voldoen aan nieuwe Europese regels die transparantie en bescherming van gebruikers centraal stellen.
Aankomende veranderingen
Adverteerders die via AdMob campagnes opzetten krijgen vanaf half augustus een extra vraag: willen zij politieke promoties draaien? Wie dat bevestigt, valt automatisch onder de nieuwe beperkingen. Op die manier wil Google voorkomen dat politieke partijen doelgroepen gericht kunnen beïnvloeden zonder expliciete toestemming.
Europese wetgeving
Op 10 oktober treedt in Europa de verordening Transparency and Targeting of Political Advertising in werking. Die stelt dat persoonlijke gegevens alleen mogen worden gebruikt voor politieke advertenties met uitdrukkelijke toestemming van de gebruiker. Bovendien is het verboden om data van minderjarigen te verwerken of politieke reclame te tonen namens sponsors buiten de EU in de drie maanden voorafgaand aan verkiezingen.
Reacties uit de sector
Volgens Google brengen de nieuwe regels aanzienlijke operationele uitdagingen met zich mee. Het bedrijf noemt vooral de brede definitie van wat precies onder een politieke advertentie valt problematisch. Meta maakte onlangs bekend een vergelijkbare stap te zetten en stopt eveneens met politieke reclames in Europa.
Vooruitblik
De beslissing markeert een duidelijke verschuiving in de digitale advertentiemarkt. Waar online platforms jarenlang een belangrijke rol speelden in politieke campagnes, dwingen nieuwe wetten hen nu tot terughoudendheid. Voor politieke partijen betekent dit minder mogelijkheden om kiezers digitaal te bereiken, terwijl gebruikers meer grip krijgen op welke boodschappen hen online bereiken.