Netflix zet een stevige stap in de wereld van digitale reclame. Het bedrijf wil in 2027 bijna tien procent van alle wereldwijde uitgaven aan connected tv-reclame veroveren, blijkt uit een rapport van onderzoeksbureau WARC Media. Dat aandeel was in 2025 nog 3,7 procent, maar de groei versnelt opmerkelijk snel.
Nieuwe inkomstenbron
De advertentieactiviteiten leverden in 2025 voor het eerst meer dan 1,5 miljard dollar op. Dit jaar mikt Netflix op een verdubbeling naar drie miljard dollar en een verdere stijging tot acht miljard in 2030. Daarmee verandert reclame van een bescheiden experiment in een serieuze pijler onder de bedrijfsstrategie. Toch blijft het een aanvulling: 96 procent van de omzet komt nog uit abonnementen.
Ad-abonnement wint terrein
De groei komt vooral door het goedkopere abonnement met reclame. Wereldwijd hebben bijna tweehonderd miljoen klanten hiervoor gekozen. In markten waar beide formules beschikbaar zijn, kiest ongeveer veertig procent van nieuwe abonnees voor deze variant. Ook in Nederland zien streamingdiensten een vergelijkbaar patroon.
Focus op data en effect
Co-ceo Gregory Peters benadrukt dat het omzetverschil tussen abonnementen met en zonder reclame steeds kleiner wordt. Volgens hem ligt de toekomst in beter gebruik van data. In 2026 wil Netflix meer eigen gegevens op een veilige en privacyvriendelijke manier inzetten, zodat adverteerders de waarde van hun campagnes nauwkeuriger kunnen meten.
Concurrentie en kansen
YouTube, Amazon en Disney zijn nog de drie grootste spelers in de CTV-markt, elk met zo’n tien procent marktaandeel. Netflix groeit echter het snelst. Een mogelijke overname van Warner Bros Discovery zou het bedrijf direct toegang geven tot extra content en advertentieruimte. Met sport en live-evenementen bereikt Netflix bovendien een publiek dat voorheen vooral bij traditionele televisie te vinden was. Inmiddels nadert het wereldwijde bereik één miljard kijkers, samen goed voor tweehonderd miljard kijkuren per jaar.